請百度搜索合肥新源達不銹鋼裝飾有限公司關鍵詞找到我們!

行業商訊

全面解析戶外廣告在美學方面的特征

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2019-5-28     瀏覽次數:    
  摘要:
  戶外廣告如今越來越受到廣告主的關注,其在在美學方面也有著顯著的美學特征,運用得當的話,會給城市添光異彩。
  形式美
  美學意義是社會、歷史、文化、道德等的載體。如金六福對中國“福”文化的發掘,正是通過戶外整合而深入人心,這種美的積累和記憶,正是廣告美學的意義所在,與之相似的,還有白沙集團的飛翔文化。戶外美學作為廣告的文化部分,也在不斷探索大眾的內心世界。一方面,它弘揚美德,伸張正義;另一方面,又為了促進銷售而張揚個性、顛覆常規。
  邊緣性
  從文化層面看,戶外廣告是極具個性的文化和藝術;從經濟層面看,它又表現出赤裸裸的功利性。而且,無論從何種角度,都無法將其歸屬于學術領域。它是社會、市場、文化、藝術和科學的混血兒,這就是戶外美學的邊緣特性。
  這種特質使戶外美學向各個領域深入和滲透,又受到各個領域的抵觸。比如,形式美向藝術領域靠攏,但又顯得不入主流。邊緣性促使戶外廣告不斷尋求獨立的位置,以構筑一整套美學體系,從而更好地發展和進取。如文案美學、圖形圖像美學、媒體造形美學、媒體燈光美學、字體藝術美學等等。
  意境美
  由形式衍射而來的意境,使得戶外廣告對城市愈來愈重要。看大范圍,意境是對廣告所處環境的意象營造,以創造貼近乃至提升大眾生活質量的氛圍。這種意境美,是媒體造型、畫面(圖形圖像、色彩、文案)、照明等的綜合效果。同時,受眾的審美行為也刺激著它的不斷完善。
  動態美
  主要來自流動媒體,包括公交車、地鐵、霓虹,還有戶外影像如LED和投影、媒體的局部動態。在動態世界里,分眾人群會對動態美有不同的認識和需求。
  靜態美
  就媒體類型來說,它通常指單立柱、大牌和街道媒體等。在這個喧囂躁動的世界里,它們所表現出的靜態美,能帶給大眾人群片刻的心理寧靜。不過,在靜態美中我們一樣可看到動態的美感,這便是戶外媒體中的美學轉換。正是這種美學轉換,使得戶外廣告(戶外媒體)美學價值越來越豐厚、深化。
返回上一步
打印此頁
13675605478
瀏覽手機站
江苏体彩网 梅州市 淄博市 宁波市 楚雄市 四平市 宣城市 芜湖市 讷河市 四川省 贵州省 义马市 深州市 扬州市 辉县市 齐齐哈尔市 三河市 沅江市 孟州市 启东市 双鸭山市 平凉市 常德市 台州市 衡水市 三门峡市 双流县 长治市 临夏市 义马市 井冈山市 阜阳市 白银市 禹州市 太原市 樟树市 邓州市 宜昌市 福清市 恩施市 漯河市 江山市 宣城市 虎林市 井冈山市 德阳市 仙桃市 汝州市 吕梁市 白银市 石家庄市 密山市 昭通市 大连市 五指山市 石狮市 泰安市 景洪市 孟州市 黑河市 武冈市 津市市 萍乡市